Op het eerste gezicht is dit een gewone ribgebreide muts met een brede omslag. Op het tweede gezicht - en vooral als je hem aanraakt - besef je wat hem zo speciaal maakt: het materiaal. Ruim de helft van het garen is gemaakt van baby alpaca. Het is extreem fijn, zacht en verwarmend en een van de meest waardevolle natuurlijke vezels. Een goed derde is huidvriendelijk, ademend biologisch katoen, dat ook de duurzaamheid van de muts verbetert. De rest is zachte merinowol, die ook bijdraagt aan de verwarmende eigenschappen.

Bensheim, anders beter bekend om zijn historische gebouwen, goede wijn en beschutte ligging op de hellingen van het Odenwald, is de thuisbasis van het Pure Pure label. En misschien is het wel de nabijheid van en het dagelijkse contact met de natuur die de Pure Pure Pure-filosofie in belangrijke mate heeft geïnspireerd. In ieder geval zegt de naam het al: de producten moeten pure vreugde uitstralen wanneer ze worden gedragen en de materialen waarvan ze zijn gemaakt zijn puristisch in de zin van natuurlijk puur. Het bedrijf richt zich ook op verantwoord ondernemen buiten de eigen productie: Pure Pure is lid van het brancheoverkoepelende Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft e.V., een ondernemersvereniging die zich inzet voor klimaatbescherming, efficiënt gebruik van hulpbronnen en diversiteit in de economie.